Краткий ответ, если времени мало
В 2025 году нормальный продакшн в Москве выглядит так по деньгам:
- простые рекламные ролики до 30–60 секунд — обычно от 100–150 тыс. ₽;
- брендовые и имиджевые ролики — чаще всего в диапазоне 300–800 тыс. ₽;
- сложные ТВ- и hero-ролики с павильонами, актёрами и графикой — от 1–3 млн ₽ и выше.
У «Дабл-тап» минимальный разумный вход для видео под ключ — от 100 000 ₽.
Если бюджет ниже, мы честно переводим разговор в плоскость постпродакшна или «ремонта» уже снятого ролика, чтобы не имитировать «съёмку кино за копейки».
Дальше — без воды: за что вы платите, где растёт смета и где действительно можно сэкономить.
Почему цены так разъезжаются: три живые истории
Сухие вилки мало кому помогают. Гораздо понятнее — на примерах. Все кейсы ниже анонимизированы, но жизненные.
История 1. Сеть кофеен, промо-ролик под digital
Задача: короткое видео до 30 секунд для соцсетей и таргета в Москве. Нужно показать атмосферу, людей и пару ярких акцентов по продукту.
Что было:
- съёмка в одной из кофеен, без актёров, с реальными гостями;
- минимум реквизита — всё уже в интерьере;
- один съёмочный день, небольшая команда;
- монтаж + базовый цвет и звук, пара вертикальных версий.
Чек: в диапазоне 120–180 тыс. ₽.
Экономили за счёт локации (свой объект), состава команды и отсутствия актёров, но не резали монтаж и время на подготовку.
История 2. Технологическая компания, брендовый ролик к запуску продукта
Задача: до минуты, показать продукт, людей и город, использовать ролик на лендинге, в презентациях и на конференциях.
Что было:
- разработка идеи и сценария «от боли клиента»;
- несколько локаций: офис, улица, пара интерьерных точек;
- маленький кастинг (пара героев + «массовка»);
- съёмка 2 смены, нормальный свет и звук;
- монтаж, цвет, саунд-дизайн, титры, несколько версий (16:9, 1:1, 9:16).
Чек: примерно 350–600 тыс. ₽ в зависимости от финального объёма правок и графики.
История 3. Крупная федеральная компания, имиджевый ролик под ТВ и онлайн
Задача: снять ролик, который будет жить и в ТВ-кампании, и на YouTube, и на внутренних мероприятиях. Нужны актёры, павильон, несколько смен.
Что было:
- креативная концепция с участием нескольких героев;
- кастинг актёров;
- 1 смена съёмки, большая команда;
- тяжёлая графика, post-работа над цветом и звуком;
- отдельная версия под ТВ с техтребованиями.
Чек: легко уходит в диапазон 1,5–2,5 млн ₽ и выше.
И это нормально: здесь в смете работают актёры, павильон, команда и графика — это уже «маленькое кино».
Из чего на самом деле складывается стоимость рекламного ролика
Условно можно разделить всё на три больших блока. Когда вы понимаете, как они устроены, смета перестаёт выглядеть «чёрной магией».
1. Препродакшн — всё, что происходит до съёмки
Это этап, который часто недооценивают:
- придумать идею, которая вообще стоит съёмки;
- написать сценарий и, если нужно, раскадровку;
- найти локации, договориться о съёмке, подобрать реквизит и костюмы;
- провести кастинг, согласовать героев;
- собрать всё в рабочий план: график, список сцен, смету, юридические моменты.
Чем чётче проработан препродакшн, тем меньше сюрпризов на площадке и в бюджете. Слабый препродакшн почти всегда «вылезает» переработками и хаосом в посте.
2. Продакшн — съёмка
Точка, где крутятся основные деньги:
- состав команды (режиссёр, оператор, гафер, звук, продюсер и т.д.);
- аренда камеры, оптики, света, звука, доп. оборудования;
- павильон или студия, либо сложные выездные локации;
- актёры, массовка, стилисты, визажисты;
- транспорт, логистика, питание.
Ключевые триггеры роста сметы: количество смен, уровень команды и тип локаций. Один день съёмки в условном офисе и два дня в павильоне с декорациями — это две разные реальности.
3. Постпродакшн — монтаж, цвет, звук, графика
Здесь «Дабл-тап» как раз чувствует себя дома.
Постпродакшн — это:
- сборка истории в монтажке, поиск ритма и логики;
- цветокоррекция (выравнивание, стилизация, «киношный» вид);
- звук: чистка шумов, саунд-дизайн, музыка, озвучка;
- 2D/3D-графика, анимация интерфейсов, титры, субтитры;
- подготовка версий под площадки (YouTube, VK, Telegram, вертикали и т.д.).
На этом этапе можно спасти спорный материал или, наоборот, «похоронить» достойную съёмку. Поэтому экономия на посте часто оказывается самой болезненной.
Какие решения сильнее всего двигают цену
Вместо огромного списка — четыре вещи, которые по опыту бьют по бюджету больше всего.
1. Амбиции идеи
Чем более сложный и «киношный» мир вы хотите показать — тем дороже всё остальное: локации, реквизит, костюмы, графика. Иногда лучше сделать одну понятную сильную идею, чем десять «вау»-фич в сценарии.
2. Съёмочные смены и команда
Одна смена компактной команды и две смены с расширенным светом, несколькими камерами и сложной логистикой — это разница в сотни тысяч. Планирование здесь решает: иногда грамотный шотлист экономит лишнюю смену.
3. Графика и анимация
Простые титры и аккуратные подписи не убивают бюджет. Но как только появляются сложные 2D-сцены, 3D-объекты, трекинг, композитинг — у вас по сути появляется ещё один мини-проект внутри проекта.
4. Срочность
«Надо к понедельнику» означает ночной монтаж, параллельную работу специалистов и риск, что придётся что-то переделывать в спешке. Почти всегда это +20–50 % к базовой смете.
Где экономить можно, а где — лучше не трогать
Нормальное желание любого маркетолога — не переплатить. Вопрос только в том, какой компромисс вы выбираете.
Откуда чаще всего можно убрать
- Локации. Иногда достаточно одной хорошо подготовленной локации вместо трёх разных. Красивый офис, шоурум или реальный объект клиента уже дают фактуру.
- Массовка. Чаще работают 2–3 ярких героя и правильный план съёмки, чем «толпа для вида».
- Часть реквизита. Что-то можно взять из того, что у вас уже есть, а не выкупать и строить с нуля.
Что лучше не резать
- Сценарий и препродакшн. Слабая идея сэкономит деньги только на старте, потом они уйдут на переделки и нервы.
- Ключевые специалисты. Настоящий режиссёр, оператор, монтажёр — это не про понты, а про то, как будет работать ролик.
- Постпродакшн. Если вы уже вложились в съёмку, «задушенный» пост делает вложения бессмысленными.
Иногда мы с клиентами делаем так: не уменьшаем бюджет, а перераспределяем его между этапами. Например, уменьшаем количество локаций, но усиливаем свет и пост — и ролик в итоге выглядит дороже, чем стоит.
Как «Дабл-тап» считает стоимость рекламного ролика
Мы не считаем «за минуту» — это нечестно по отношению и к вам, и к себе. Минуты ничего не говорят ни о сложности, ни о рисках.
Мы считаем модульно:
- Идея и препродакшн — от базового вычитки вашего ТЗ до полноценной разработки концепции и сценария.
- Продакшн — смены, команда, техника, локации, актёры.
- Постпродакшн — монтаж, цвет, звук, графика, версии.
- Юридический блок и резерв — права на музыку и стоки, документы, хранение исходников, небольшой буфер на форс-мажоры.
Для проектов под ключ в Москве мы честно ставим отсечку:
минимальный бюджет — от 100 000 ₽.
Если запрос ниже, мы не пытаемся впихнуть «полноценный продакшн» в эти деньги. Вместо этого обсуждаем варианты:
- постпродакшн: когда у вас уже есть съёмка;
- «ремонт» ролика: когда есть готовое видео, но оно не устраивает по структуре, темпу, картинке или звуку.
Мы работаем и с брендами в России, и с агентствами/продакшенами в формате white label под NDA, когда нас вообще нельзя называть. Это нормально.
Частые вопросы
Сколько в итоге стоит снять рекламный ролик в Москве?
Если говорить про нормальный уровень продакшна, ориентируйтесь на вилку 100–800 тыс. ₽ за ролик до минуты. Промо попроще — ближе к нижней границе, брендовые истории и сложные проекты — к верхней и выше. Для ТВ и масштабных историй бюджеты легко улетают за миллион.
Можно уложиться во что-то вроде «50 тысяч за ролик»?
Иногда — да, но это либо очень простой инфоформат, либо только монтаж из уже имеющегося материала. Как только в уравнение попадает нормальная съёмка в Москве, хотя бы небольшая команда и продуманный пост, сумма закономерно растёт. При бюджетах до 100 тыс. ₽ чаще всего разумно обсуждать постпродакшн/ремонт, а не «полный цикл».
Что нужно, чтобы вы посчитали конкретную смету?
Не обязательно писать роман. В идеале — короткий бриф:
- о чём продукт и для кого ролик;
- на какие площадки пойдёт видео;
- желаемая длительность (хотя бы диапазон);
- примерные референсы;
- ориентир по бюджету и дедлайн.
Остальное мы поможем собрать сами.
Если вы хотите понять, во сколько конкретно обойдётся ролик под вашу задачу, самый быстрый путь:
пройдите наш короткий квиз-бриф на сайте «Дабл-тап» —
и получите модульную смету в течение 24 часов с вариантами: под ключ, только постпродакшн или «ремонт» уже снятого видео.
